サーチエンジンなどで検索ワードに「ハワイ」と入れて、検索すると何十万件というハワイのサイトが検索結果に出てくる。で、上位に出てくるサイトはいつもお馴染みのサイト。皆さんのサイトはまず出てこない。でもガッカリすることはない。

ネットサーフィンでハワイのサイトを見慣れた人なら、「ハワイ」というキーワードだけで検索をすることはまずない。必ずいくつかのキーワードを掛け合わせて探している情報をゲットしようとするはず。それは「情報」だったり「レストラン」「ドライブ」「ダイビング」などなど、その人が探している情報の単語をキーワードとして使うはず。つまり、ハワイ情報を探している人にとって、「ハワイ」のサイトであることはあたりまえで、ハワイの○○のサイトや情報をさがしているわけだ。

だからこれから皆さんが作るサイト或いはすでに公開しているサイトはハワイのサイトであることは当たり前で、ハワイの何のサイトかということが大事。皆さんの場合は個人のサイトなので、例えばハワイの別所さん、今野さん、田畑さんのサイトということがひとつある。これは当たり前のことだと思われるけど、個人のハワイ滞在の経験や履歴を紹介するということだけでも充分差別化できるサイトになる。みんなが同じ経験をしているはずなはないからだ。この辺は実は企業が運営しているハワイ情報のサイトにくらべて「個人サイト」というそれだけでアドバンテージがある。企業のハワイ情報サイトというだけで、きっと皆だいたい同じようなコンテンツがあるだろうと、そのサイトをのぞく前から想像がつく。一方で個人のサイトなら、ハワイリピーターの別所さん、今野さん、田畑さんのサイトというだけで、それぞれのサイトは一度は除いてみたくなる。

でもこれだけでは一度は見てもらえるけど、次回また見てもらえるかわからない。そこで、ハワイの別所さんの○○のサイトという、もう一つの特徴が必要になる。この○○を何にするかがキーになる。この○○が皆さんのサイトの売りになる。+Hawaii をオープンしたときはドライブ・レンタカーをこの○○にした。だから +Hawaii はハワイのドライブやレンタカー情報のサイトということではある程度 認知されている。でもこの○○を安易にオアフ島やマウイ島にすると既存サイトがたくさんあるので、いまからではとても太刀打ちできない。ハワイ島やカウアイ島、ラナイ島、モロカイ島ならまだイケそうですが。でも個人サイトなのだから、もっと身近なものでもイイ。

もっと身近で、得意な分野、そして範囲が狭ければ狭いほど内容の濃いハワイのサイトができる。地域限定なんかでもいいし、ショッピングやレストラン、アクティビティーでもいい。例えば、アラモアナＳＣのフードコートに良く行くなら、ここの情報を詳細に紹介する。店の名前はもちろんメニューや値段、寸評など。そうするとフードコート食が好きな人は皆さんのサイトを見に来てくれるし、検索よりも確実な口コミで皆さんのサイトが紹介される。The Bus に良く乗る人はバスでの行き方はモチロン、どこどこ行きのバスの特徴はどうのこうのとか、いろいろとネタはあるはず。この系列の代表選手はハナウマ湾ドットコム（http://hanauma1.com/）、旧『究極のハナウマベイ情報 』になる。

地域限定だと行ける場所や島が限られてしまい、本来のハワイを楽しむことが出来ない！。ならば、例えば子連れハワイなら、もっと絞って子ずれハワイのドライブとかショッピングとかに絞るなど。また、ハワイに行ってよくショッピングをする人は、ハワイに行く度に買ったものを値段や品物の紹介だけでなく、ショップのスタッフの対応やその品物の便利度など事細かく掲載するのも面白いかもしれない。食べる人も同じ。ハンバーガーが好きな人はハワイのハンバーガーを極めるとか。最初はホテルや食事、ショッピングなど平均的に記事が掲載されると思うけど、ハワイに行く機会が増えてくると、徐々に絞られてくると思う。皆さんのハワイの得意科目が！

また、ガイドブックにもヒントはある。ガイドブックはハワイの情報を広く紹介している反面、各記事の説明は限られている。その中で自分の得意分野やよく活用している分野があればそれについて詳しい記事を掲載すればきっとみんな見に行く。

とはいうものの以上は一般論で、個人のサイトなのだからハワイ旅行に限らずいろいろなコンテンツがあって、その中にハワイ旅行記があり、そして得意科目のコーナーがあるというだけでも充分差別化できるサイトができるので、それだけでもハワイの○○さんの○○（得意科目）のＨＰになる。コンテンツは積み重ねだから、ハワイに行くたびに少しづつ同じテーマで記事を加えていくといい。くれぐれもＨＰ作りの為にハワイに行くようになることのないように、ご注意を！

ハワイにはなかなか行けない人でも、旅の記録を細かくレポートすればそれは立派なコンテンツとなる。滞在日記的に書いてあるページを見かけるが、あれは読み込むと結構面白いし、うんちくでない経験に基づく内容が紹介されているのイイと思う。

尚、これはとても重要なことだけど、記事には必ず写真を盛り込むこと。このページのように文章だけのページだと、いかに背景に工夫を凝らしても読むのに疲れる。写真を数枚入れただけでもそのページの印象はずいぶん違う（ここをクリック）。ただし、写真を入れる場合はこちらも工夫も必要。それについては別掲でご案内します。